Perché un San Francisco Burger King fa esplodere la musica classica giorno e notte

Appena fuori da un Burger King in Market Street, l'arteria principale di San Francisco, la musica classica suona giorno e notte. Invece dei successi del 2018, sono più i successi del 1718, di compositori come Vivaldi e Bach. Per anni, i francescani hanno sconcertato perché il barocco suona costantemente ad alto volume in questo blocco. Ma come un articolo pubblicato oggi nel Rassegna di libri di Los Angeles spiega, la musica ultraterrena ha uno scopo terreno: scoraggiare il fatto che i senzatetto locali si aggrappino.

Il suono è stato a lungo utilizzato in luoghi pubblici per scoraggiare il bighellonare. Nel larb, L'autrice Theodore Gioia scrive che la musica classica come dispersione di massa risale probabilmente al 1985, quando un canadese 7-Eleven introdusse per la prima volta il ruolo di Mozart nei parcheggi dove si riunivano le persone. La tattica è diventata politica del punto vendita in quasi 200 località. Altri metodi sono meno sonori. Nel 2008, l'aumento delle vendite di un dispositivo chiamato "The Mosquito" ha fatto notizia mentre era installato nei centri commerciali, nelle sale cinematografiche e nei parcheggi. Dal momento che il Mosquito ha emesso un tono che solo i giovani potevano sentire - a causa delle cellule ciliate più sensibili nelle orecchie - è stato pubblicizzato come un modo per scoraggiare i giovani.

Mentre il Mosquito ha suscitato indignazione per aver preso di mira i giovani, è più difficile essere indignati per la musica classica. Da un lato, è spesso visto come colto e persino rilassante. Altri fast food, come McDonalds, hanno provato la musica classica per rompere risse ubriache. Ma al posto delle sue proprietà calmanti, sono altri aspetti della musica classica che si rivolgono a coloro che cercano di domare il comportamento "antisociale": è rumoroso, e alcune persone non amano le melodie classiche, considerandole un ascensore musicale o elitario. Questo effetto sembra essere stato ricercato al Market Street Burger King, dove i proprietari locali propongono l'idea di suonare musica classica per allontanare chiunque non sia interessato all'acquisto di Whoppers.

Questa strategia musicale è simile all'architettura ostile, che utilizza elementi di design come punte strategicamente posizionate e divisori sui banchi per impedire ai senzatetto di sdraiarsi. Né risolve i problemi sottostanti; invece li cacciano via. E in entrambi i casi, una volta a conoscenza della tattica, puoi iniziare a notarlo ovunque.

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