Il negozio, incastonato tra un'enoteca di tony e una fermata vegetariana per fast-food, è ostentatamente vistoso, ornato di segni che ripetutamente gridano nome e scopo. Uno striscione sottile sopra la parte superiore elabora alcuni prodotti comuni: "MAO / MARILYN / SCATOLE DI SCUOLA / SEDIA ELETTRICA / ELVIS." All'interno, la barzelletta continua, sotto forma di scherzi più piccoli: controlli sovradimensionati sulle pareti per gli acquisti di successo e una scheda dettagliare le opere più ricercate.
La parete di fondo è coperta da un cartello in vinile così enorme che i suoi bordi devono essere piegati, lo slogan troncato in "AS FOR YOUR ARHO". A supervisionare tutto è Geoff Hargadon, l'energico residente di Somerville che, a seconda della tua narrativa preferita, serve come fondatore dell'azienda o mente artistica.
Hargadon di fronte al suo consiglio più ricercato.
Hargadon, un pianificatore finanziario di giorno, ha finto di acquistare Warhols dal 2009, quando la recessione ha generato un afflusso di segni banditi promettendo "Cash For Your Home" e "Cash For Your Gold." Affascinato dalla pura schiettezza dei segni, Hargadon iniziò a collezionarli. Ad un certo punto, mentre pensavo ai mercati rimasti inutilizzati, "la frase [Cash For Your Warhol] mi è venuta in mente", dice. Ha creato una linea diretta (617-553-1103), progettato la propria linea di cartelli, adesivi e cartelloni pubblicitari e li ha attaccati in tutte le principali città dal Kentucky alla Pennsylvania.
La vetrina, inaugurata a gennaio 2016, è l'ultima incarnazione del progetto, che ha anche preso forma in diversi show di gallerie e un'installazione al di fuori del Rose Art Museum della Brandeis University, che a un certo punto ha considerato di vendere una parte della sua collezione. Ora che si tratta di un'operazione di mattoni e malta, Cash For Your Warhol è ancora più pubblico. Hargadon ha gettato una "bomba di apertura" completamente imballata e ospita i visitatori durante le ore irregolari, che annuncia su Twitter.
I segni che hanno dato il via a tutto, nei loro nuovi scavi.
Le persone portano mai arte? "Non Warhol", dice Hargadon. Qualcuno di recente ha chiesto se poteva autenticare gli acquerelli, e un viandante del quartiere è riuscito a vendergli un paio di vecchie lattine di soda, che Hargadon ha messo sulla scrivania. Non sono delle lattine di zuppa Campbell, ma danno una certa serietà al posto. C'è un'orchidea piuttosto splendida dispiegata accanto a loro, con una carta "firmata" da un noto gallerista, congratulandosi con Hargadon per la sua "espansione".
Non tutto nel negozio è ironico. Sulla bacheca, Hargadon ha trovato una corrispondenza legale talmente strana che persino lui non è riuscito a inventare nulla. L'anno scorso, un acquirente dell'arte ha iniziato a utilizzare il design e l'ethos del progetto per acquistare effettivamente Warhols, tramite il sito molto simile, cashforyourwarhols.com. Hargadon gli ha mandato un ordine di cessazione e desistente, e sebbene il processo sia stato abbastanza fluido, non può smettere di pensarci, lo rende, riassume, "un falso affare che va dietro a un vero affare perché interrompono la mia capacità essere un'impresa fasulla. "Lo stuzzica abbastanza da pensare di lavorare a un progetto spin-off.
Casse, assegni e un'orchidea, tutta di dubbia provenienza.
Per ora, però, sta mettendo i suoi sforzi nella vetrina. "Prima di trasferirmi ho pensato che sarei davvero impacciato", dice Hargadon, "ma in realtà è davvero rilassante qui dentro." Fa una pausa. "Vedi quel ragazzo là fuori?" Attraverso il vetro della lastra, un pedone impetuoso ha rallentato e sta strizzando gli occhi ai cartelli. "Questa è una reazione classica", dice Hargadon. "Potrebbe entrare, potrebbe non farlo. Di solito li faccio solo guardare. "L'uomo continua, fermandosi di nuovo a guardarsi alle spalle.
Se torna a visitare, tuttavia, può guardare avanti per un tour luminoso e vertiginoso come un incidente d'auto con la serigrafia. "Alcune delle cose nel negozio sono reali, e alcune non lo sono. E se le persone vogliono davvero che le dica, le dirò ", dice Hargadon. Ma è "meglio lasciarlo nel grigio".