Il proprietario, Abu Musa, ha chiamato il suo nuovo negozio "6-Twelve", un one-up del nome 7-Eleven, che fa riferimento alle ore di funzionamento originali della catena dalle 7:00 alle 23:00. Il negozio di Musa funziona dalle 6:00 alle 12:00.
Qualche anno dopo aver lanciato il suo franchise 7-Eleven nel 2005, Musa cominciò a incontrare problemi. Disse Il Boston Globe che la compagnia lo ha costretto a cucinare hot dog e taquitos, che poche persone hanno acquistato, anche se stavano perdendo soldi. Poi un consulente per la catena lo spinse ad aggiungere pizza e ali di pollo al menu e assumere un dipendente in più al personale del banco degli alimenti caldi.
Ha resistito e la tensione ha raggiunto il suo apice nel 2014, quando 7-Eleven lo ha accusato di "pratiche losche". Una battaglia legale che ne è seguita si è conclusa con una soluzione segreta nell'ottobre di quell'anno.
Nel suo nuovo negozio 6-Twelve, Musa rifiuta le pratiche commerciali 7-Eleven che crede che gli abbiano perso dei soldi. In particolare: 6-Twelve non servirà cibo caldo.
Tuttavia, non è il primo ad aprire un minimarket con il nome 6-Twelve. Uno esiste in North Carolina e un altro nel New Jersey.
Eppure, la rivalità nascente sta facendo notizia a Boston. Incanalando il sentimento popolare, uno dei clienti di Musa descrisse la sua reazione Il Boston Globe: "Ho pensato che fosse la cosa più grande che abbia mai sentito: una banda che combatte contro Ho Ho e il caffè tiepido."