I veri uomini non spendono $ 1.000 per le scarpe. Quella è una percezione dominante là fuori quando parliamo con uomini che raramente spenderanno $ 200 su un paio di scarpe, figuriamoci il massimo sui calci da designer.
Hai sentito l'argomento: Perché diavolo pagherei $ 1.000 per le scarpe da ginnastica quando i miei nuovi saldi da $ 100 possono fare lo stesso lavoro?
È un dibattito ridondante, quindi ci concentriamo invece sulla parte educativa. Oggi ci stiamo approfondendo un po 'più a fondo per mostrare ai ragazzi cosa contraddistingue un paio di sneaker da $ 100 e sneakers da $ 1,000.
Dai materiali alla progettazione alla produzione e al marchio, abbiamo raggiunto il fondatore di Sneakerboy Chris Kyvetos e il fondatore di Eve & Kane, Gabriel Levi, per scoprire ogni aspetto che costituisce il prezzo finale delle sneakers più famose di oggi: Balenciaga Triple S, Yeezys, Common Projects, Nike Flyknits.
Il prezzo dell'hype vale davvero la pena? Scopriamolo.
La differenza tra una scarpa e una sneaker
Una scarpa è una sneaker, giusto? Non proprio. Quelli nel settore della moda hanno una chiara distinzione tra questi due termini e capisce questa differenza che si può comprendere dove la sostanziale discrepanza di prezzo tra una sneaker economica e costosa viene da.
Pensa di far cadere $ 1.000 su qualcosa come un paio di sneakers Balenciaga contro un paio di Converse All Stars da 100 $.
Scarpa:
- Scarpe tradizionali come oxford di alta qualità o stringate in pelle realizzate in fabbriche di scarpe o boutique di piccole dimensioni
- Macchinari di base utilizzati
- Le tecniche di costruzione delle scarpe implicano la cucitura e la tornitura a mano
- Assenza di materiali prestazionali
sneaker:
- Scarpe tipo performance, solitamente prodotte in serie
- Macchinari avanzati utilizzati nel processo di costruzione
- Uso limitato di materiali costosi come la pelle
- Ampio uso di materiali sintetici avanzati
"Balenciaga non è un marchio di sneaker", spiega Chris Kyvetos.
"Non è un marchio di prestazioni. Non fa correre gli atleti più velocemente, salta più in alto e si comporta meglio - sono calzature funzionali per scopi atletici ".
Come tale, Balenciaga che può caricare fino a $ 1,000 per le loro scarpe non usa fabbriche di sneaker per realizzarle. Usano fabbriche di fabbricazione di scarpe per fabbricare le loro scarpe.
E questo ci porta nel più grande fattore di prezzo per le sneaker di lusso: la produzione.
Il prezzo nascosto della costruzione
Il processo di produzione e la posizione sono il fattore più importante che gioca nel prezzo finale di una sneaker (o di una scarpa).
Realizzare una costosa scarpa di lusso come la famosa Balenciaga Triple S, con etichetta italiana, prevede la tomaia in pelle con inserti a freddo su suole in gomma.
"Questo di per sé è una tecnica di produzione di scarpe, non una tecnica di creazione di sneaker", afferma Kyvetos.
I progetti comuni ($ 500 - $ 600) che sono sneakers in pelle bianca di base made in Italy seguono anche questa stessa filosofia produttiva.
"Non esiste una sneaker made in Italy. Gli italiani non fanno scarpe da ginnastica, fanno scarpe ".
La costruzione costosa della sneaker utilizza:
- Uso di pelli pregiate di alta qualità - pelle di ciottoli che non si incrina tanto nel tempo
- Pelle più spessa: questo garantisce che la scarpa mantenga la sua forma e sia più nuova più a lungo
- Pelle ruvida: alcuni marchi di calzature di fascia media lo utilizzano per ottenere un equilibrio tra qualità e convenienza
La costruzione di Sneaker di Balenciaga:
- I margini per le sneaker di lusso di Balenciaga sono la metà di ciò su cui lavorano con le loro borse a mano
- Una borsetta Balenciaga che può essere venduta al dettaglio per $ 3,000 è essenzialmente un pezzo singolo di pelle cucita insieme
- La loro costruzione della sneaker comprende la cucitura, la tornitura e la cementazione, e quindi la ripetizione del processo per l'altra scarpa
- Balenciaga trasferì la produzione della Triple S in Cina perché gli italiani non avevano la tecnologia per realizzare l'unità di mezzeria della scarpa
- Anche con questo trasferimento in Cina, Balenciagas non viene fabbricato in una fabbrica di sneaker - li stanno ancora trasformando in una fabbrica di scarpe da donna in Cina che ha gli strumenti per creare una tomaia cucita e girata che viene applicata all'intersuola della sneaker - un processo che non può essere realizzato in Italia
Converse Sneaker Construction:
- Una scarpa vulcanizzata che implementa un processo di costruzione primordiale - "in pratica mettilo nel forno"
- Processo molto economico con poca complessità
- La maggior parte delle conversazioni sono unità a coppa unica
Informazioni su Sneakers più economiche:
- EVA di bassa qualità nell'intersuola
- Materiali più economici nella costruzione superiore
Secondo Kyvetos, oggi puoi trovare un buon paio di sneakers sul mercato per $ 200 indipendentemente dal marchio. Sottolinea il fatto che, "a questo prezzo, i consumatori acquistano una sneaker, non una scarpa".
Stai pagando per la qualità?
Mentre il fondatore di Sneakerboy crede sinceramente che i consumatori paghino per quello che ottengono in una sneaker Balenciaga da 1.000 dollari, Gabriel Levi di Eve & Kane pensa che la qualità non si traduca necessariamente in prezzi attraverso l'intero spettro delle sneaker.
"La qualità di alcune scarpe che escono dalla Cina ora è la stessa esatta e forse migliore in termini di qualità rispetto alle scarpe di Spagna, Portogallo e Milano", dice.
"Dipende da dove ti trovi in quel paese di produzione. In Cina ci sono un sacco di merda e ci sono anche molte cose fantastiche. "
I consigli di Levi su come individuare una sneaker di alta qualità indipendentemente dal prezzo:
- Le pelli sono le più facili da determinare in termini di qualità delle scarpe, ma per le scarpe performanti come Flyknits è un po 'più difficile
- Per materiali come pelle scamosciata e pelle, vedi quanto è flessibile
- L'olfatto è anche un segno: puoi sentire l'odore di una scarpa e se odora di colla sai che è stato fatto a poco prezzo
- Una scarpa di buona qualità deve avere l'odore di una pelle di buona qualità, a patto che siano nuove, che rimuovano l'odore
- Se sono leggeri, useranno suole più costose, generalmente di migliore qualità
- Se non sembra che ci siano un sacco di ore di produzione, i costi di produzione non dovrebbero essere così elevati - pensa Converse
Costo del design della sneaker
Guarda tutti i blog delle sneaker e rimarrai abbagliato dalla varietà di design offerti implementando alcuni dei materiali più innovativi. Gore-Tex, Flyknit, React, Boost, Primeknit ... la lista continua.
Penseresti che il design abbia un ruolo enorme nel far salire i costi di qualsiasi sneaker, ma ti sbagli.
"L'aria non è stata sviluppata da Nike. Flyknit non è stato sviluppato da Nike. Sono tutte tecnologie sviluppate da terze parti e le persone le portano al marchio ", afferma Kyvetos.
"Un paio di bambini in un laboratorio di scienze hanno portato Gore-Tex a Nike e hanno detto di provarlo".
Ancora più sorprendente è il fatto che la famosa suola Boost trovata nella maggior parte delle sneakers adidas oggi come Ultraboost, non fosse nemmeno pensata per le scarpe performanti.
"È una mescola tedesca usata nei paraurti delle BMW. Boost non è mai stato creato per le scarpe. È la mescola che si trova dietro il paraurti di una BMW - BMW è la casa automobilistica bavarese che non è lontana dal quartier generale Adidas. "
"Adidas ha il diritto di utilizzare Boost nella sua scarpa da corsa."
Quindi, quando si tratta di costi di progettazione e innovazione, è importante sapere dove stanno andando i vostri dollari duramente guadagnati. L'intero ideale di materiali su misura progettato specificamente per una sneaker semplicemente non è vero.
"Molte di queste tecnologie non sono sviluppate dai marchi di sneaker per il tuo piacere di corsa", ride Kyvetos.
Branding: The Big Bad Beast
Non c'è carenza di dibattito su questo argomento quando si tratta di qualcosa di lusso - non solo scarpe da ginnastica.
Quando paghi $ 1.000 per una sneaker, quanto è per il nome e quanto viene attribuito al prodotto reale?
La risposta è che è tutto relativo alla spesa di marketing più ampia di un marchio.
"Se guardi New Balance, non hanno firmato alcun atleta, non fanno molto marketing reale", afferma Kyvetos.
"Non vi è un costo elevato di marketing preso in considerazione in una scarpa New Balance in modo da poter ottenere la migliore scarpa di qualità ad un prezzo molto competitivo."
"Asics è nella stessa lega. Non sono un'enorme società di marketing, quindi sono in grado di ridurre i costi di marketing nel prezzo finale per il consumatore ".
Nike e Adidas sono sullo stesso campo di gioco. Essendo due delle più grandi e attive società di marketing del mondo, i loro volumi sono così alti che i loro costi di marketing si diffondono attraverso una produzione molto più ampia di scarpe.
Per marchi di sneaker di lusso come Balenciaga, non stai pagando davvero il marketing del marchio.
"Non stanno facendo molto rispetto ai marchi sportivi. Nessuna approvazione e un po 'di Instagram. I loro costi di marketing non sono astronomici ", aggiunge Kyvetos.
"Il marketing è compensato dal volume puro del business. Dal mio punto di vista non è un fattore enorme in ciò che un consumatore paga alla fine; non è un fattore di prezzo definitivo. "
Copping The Right Idea On Kicks
- Con tutti questi fattori in gioco, è quasi impossibile definire una singola scala sul motivo per cui le sneaker costano $ 100 o $ 1.000.
- La cosa più importante da togliere a questo studio è di distinguere tra scarpe da ginnastica e scarpe.
- Balenciaga Triple S 'e Common Projects sono scarpe su una suola in gomma che è molto più costosa da produrre rispetto a una scarpa da corsa.
- C'è un po 'che stai pagando per l'innovazione per Nike, ma non abbastanza per definire il prezzo finale.