Il nome di West Elm ha già abbellito le nostre pagine come uno dei migliori negozi di interni online che è necessario conoscere. Coloro che non hanno un pollice interior design non hanno bisogno di preoccuparsi di perdere comunque.
La compagnia americana ha bloccato i piani per l'apertura di cinque nuovi hotel boutique sotto il nuovo banner di West Elm Hotels. Le camere saranno naturalmente caratterizzate dall'arredamento di fama mondiale del marchio, che sicuramente entusiasmerà i fan del design degli interni.
L'incursione di West Elm nel settore dell'ospitalità nasce dal desiderio di far crescere il marchio senza aprire nuovi negozi. Un modo sicuro per fare questo negli ultimi anni è dare un nome al settore dell'ospitalità redditizio, una mossa che Karl Lagerfeld ha recentemente fatto..
Dato che West Elm sta iniziando nello spazio boutique per cominciare, sarà solo una struttura di medie dimensioni che vanta da 100 a 250 camere che vanno da US $ 175 a $ 400 a notte. Sono già state pianificate sedi per i nuovi hotel con Detroit, Minneapolis, Savannah, Charlotte e Indianapolis, tutti selezionati per la minore concorrenza nel mercato degli hotel boutique.
Ogni hotel è inoltre dotato di un proprio nome basato sulla città. In un comunicato stampa della compagnia, Jim Brett, presidente di West Elm, ha dichiarato: "Dopo ventisei trimestri consecutivi di crescita comparativa a due cifre, incluso il nostro ingresso nel mercato degli arredi commerciali con West Works, abbiamo creato un legame attivo con i nostri clienti che può estendersi oltre casa e lavoro. "
"Adattando il design della struttura di ciascun hotel per riflettere lo stato d'animo e l'identità della sua città ospitante, continueremo a coinvolgere lo spirito avventuroso dei nostri clienti mentre ci seguono per il nostro prossimo livello di ospitalità."
Questo quadro integrato per West Elm è una mossa strategica che non vedrà solo le entrate provenienti dagli ospiti dell'hotel, ma dal fatto che le persone soggiorneranno nel catalogo vivente di West Elm. In altre parole, come quello che vedi nella tua camera d'albergo? Salta online e compralo da West Elm.
Guardando ancora più in basso, l'azienda sta prendendo in considerazione anche una capsule collection di hotel esclusiva che sarà presente sul suo sito web. Alla fine della giornata, West Elm afferma che "vuole offrire un'ospitalità sincera attraverso un'attenzione personalizzata, un design distinto ma ponderato e una connessione comunitaria attraverso spazi comuni che offrono esperienze uniche".
Sono ancora presto i primi giorni per prevedere il successo di questi hotel ibridi. West Elm potrebbe affrontare un'altra sfida in quanto gli ospiti che soggiornano negli hotel tendono a voler vedere pezzi stravaganti rispetto ai mobili di tutti i giorni.
David Bowd, partner di West Elm, ritiene che questo non sia un non-problema.
"C'è un desiderio crescente tra i viaggiatori moderni di immergersi nel posto che stanno visitando", dice.
"Vogliono un'esperienza boutique e aspettarsi un servizio grande e affidabile che soddisfi le loro esigenze. I nostri direttori generali serviranno da albergatori, e gli hotel di West Elm si concentreranno sul rendere reali connessioni di comunità per visitatori e residenti. "
West Elm Hotels è pronto per una grande inaugurazione alla fine del 2018 con più località da aggiungere se la formula funziona.