Signori, preparate i vostri conti bancari. Tom Ford si unisce alla rivoluzione della passerella offrendo collezioni uomo e donna da acquistare non appena appaiono sulla passerella.
Il servizio, che Burberry attualmente utilizza, è previsto per il lancio durante la presentazione della collezione 2016 di Ford a settembre. Il designer di 54 anni ha dichiarato a WWD: "In un mondo che è diventato sempre più immediato, l'attuale modo di mostrare una collezione quattro mesi prima che sia disponibile per i consumatori è un'idea antiquata e che non ha più senso. Abbiamo vissuto con un calendario e un sistema di moda di un'altra epoca ".
Spiegando la sua motivazione per la mossa del programma, Ford ha detto che i suoi clienti oggi cercano collezioni immediatamente disponibili. "Le sfilate di moda e il tradizionale calendario della moda, così come li conosciamo, non funzionano più come una volta", ha affermato.
"Spendiamo un'enorme quantità di denaro ed energia per organizzare un evento che crea eccitazione in anticipo rispetto a quando la collezione è disponibile per il consumatore."
Alla fine, Ford sostiene che si tratta solo di mettere i suoi consumatori al primo posto. "Mostrare la collezione mentre arriva nei negozi risolverà questo problema e permetterà all'eccitazione creata da uno spettacolo o evento di guidare le vendite e soddisfare il crescente desiderio dei nostri clienti di avere i loro vestiti pronti a indossarli".