I dati di Edited hanno scoperto che i "massimi" nel volume unitario di gruppi di colori da marzo 2015 a febbraio di quest'anno erano neri con una quota di mercato del 35,2%, seguiti da grigi con il 14%, bianchi con il 13,3% e marroni con il 6,3%. Anche confrontando i dati dell'anno precedente, l'abbigliamento nero domina ancora una quota enorme della quota di mercato con il 33%. Il più basso nella lista era neutrale al 3,7%, rosso al 2,2% e viola al 2,1% (nessuna vera sorpresa con quello).
Ma con così tante stampe e modelli luminosi e colorati che scendono dalle passerelle della settimana della moda e non solo, perché c'è una tale disconnessione tra ciò che è "trend" a colori e ciò che tutti siamo effettivamente disposti a indossare?
È un problema che ha apparentemente frustrato i merchandiser che spesso si lamentano di una mancanza di colore, eppure quando misurati in unità di volume, i colori scuri e tenui negli uomini (e nelle donne) sono sempre ciò che vende di più.
"Le riviste hanno bisogno di nuovi contenuti, quindi riferiranno sui trend più interessanti e" nuovi "della passerella", ha detto Katie Smith, analista senior del settore retail e della moda di Edited. "Certo, potrebbe esserci un accattivante racconto rosso, ma in termini di volume della pista, c'è indubbiamente più blu. Semplicemente non rende una storia così sexy nelle riviste di moda. E come consumatore, vuoi leggere delle cose che hai già nel tuo guardaroba? Probabilmente no."
Smith ha detto (mentre è un punto di frustrazione), merchandiser e rivenditori sono "molto in sintonia" con i desideri e le esigenze dei consumatori e sanno che i nuovi pezzi della "nuova stagione" non saranno venduti così come i preferiti dei consumatori di nero, grigio e blu scuro. "Questa è la zona sicura di un rivenditore: il pane e il burro dell'azienda".
La disconnessione non è solo associata al colore, neanche. Apparentemente, i pezzi modellati si stanno dimostrando altrettanto difficili da spostare dagli scaffali. Chiaramente, il nero è il nuovo ... .black e, è qui per restare.