Sono passati meno di tre giorni da quando Gillette ha lanciato una campagna pubblicitaria che incoraggiava la "mascolinità positiva".
Il video di due minuti ha già 6.421.072 visualizzazioni e presenta clip di notizie sul movimento #MeToo, scene di film sessisti, un'interessante interazione con il consiglio di amministrazione e ragazzi che combattono, con una voce che dice: "Il bullismo, il movimento MeToo contro i rapporti sessuali molestie, mascolinità tossica, è questo il meglio che un uomo può ottenere? "In risposta, sono stati bombardati sia da elogi che da abusi.
Coloro che amano il video sostengono che è possibile avere un impatto positivo sulla società e allo stesso tempo fare soldi (vedi Duncan Fisher, responsabile della politica e dell'innovazione per il commento sull'iniziativa Famiglia: "Ovviamente questo è un annuncio creato da un'agenzia vendere rasoi ma rappresenta un tentativo di cambiare il dialogo "). Altri, tuttavia, non sono d'accordo non solo con la compagnia che incassa il movimento, ma il messaggio stesso, dicendo che è sbagliato condannare in generale l'iper-mascolinità.
Mi chiedo come gli "uomini tossici" che hanno preso d'assalto le coste della Normandia per liberare il mondo dal puro male proverebbero la moralizzazione di @Gillette / @ProcterGamble. Le persone che non capiscono perché la gente è arrabbiata per la odiosa segnalazione della virtù sono cieche al TOSSICO
- Gad Saad (@GadSaad) 15 gennaio 2019
Questa idea è stata ripetuta al di sotto del video su tutte le piattaforme di social media di Gillette. Da Instagram; "MaSculinItY iS BaD" ... diciamo che agli uomini che hanno preso d'assalto le spiagge del D-Day e hanno battuto quei nazisti ... senza uomini maschili, le persone deboli come te si sarebbero trasformate in paralumi e pesi di carta ", su Youtube; "Non esiste la 'TOSCOLICA MASCOLINITÀ!' Solo i marchi TOXIC, "l'add sembra aver sconvolto un sacco di uomini.
Tuttavia, come sottolinea un commento di Twitter, manca il punto.
Sono stato educato a cercare sempre di essere migliore, a trattare le donne con rispetto e a sapere che siamo uguali.
Non vedo alcun problema con una pubblicità che suggerisce che dovremmo aspettarci di più dagli uomini là fuori che non sono all'altezza di quello standard.- Samuel Decker Thompson (@ SamuelDeckerT) 15 gennaio 2019
Come sottolinea Mr Thompson, liberarsi dalle molestie sessuali e dal bullismo non equivale a eliminare l'iper-mascolinità; significa canalizzarlo in modo più positivo. Proprio come gli eroi dei commentatori di Youtube, che hanno visto qualcosa di sbagliato nel mondo e incanalato le loro energie nel combatterlo, l'aggiunta, se effettivamente la si guarda, ci incoraggia tutti a fare lo stesso.
Mi è stato promesso un annuncio sordo tono che ha insultato gli uomini e tutto ciò che ho visto è stato un annuncio con un messaggio a cui molti possono riferirsi. Grazie per avermi deluso, internet.
Le persone sono così incapaci di sfumare il pensiero che fa male.
- eric (@ericmangun) 15 gennaio 2019
"Questo spot non è anti-maschile. È pro-umanità ", ha scritto Bernice King, figlia del defunto leggenda sui diritti civili Martin Luther King. "E dimostra che il personaggio può intervenire per cambiare le condizioni."
Come riportato da Il guardiano, Duncan Fisher, responsabile della politica e dell'innovazione per l'iniziativa per famiglie, ha inoltre accolto con favore il cambiamento rivoluzionario di Gillette: "Ci sono molti uomini che vogliono difendere un diverso tipo di mascolinità, ma per molti non c'è stato un modo per gli uomini di Esprimilo, dobbiamo solo dare loro una voce ".
Altri hanno preso una virata diversa, chiamando quelli che criticano l'aggiunta nel tipico stile Twitter ...
Voglio dire, sembra che Gillette non sia un buon prodotto per la pelle sensibile, dopo tutto.
- HamberderHat (@Popehat) 15 gennaio 2019
Adoro come sono innescati tutti da questo annuncio. A quanto pare, i grandi uomini duri e le donne che a quanto pare amano solo i ragazzi duri che si fanno tutti deformi da uno spot pubblicitario. L'ironia è spessa con questo lotto.
- Magnus Linusson (@ infinitemagnus1) 15 gennaio 2019
Anche Gillette interviene, affermando che l'aggiunta non è un gesto vuoto:
Lo apprezziamo, Melody. Speriamo di ispirare gli uomini a essere i migliori e stiamo iniziando con le nostre stesse azioni. Questo include il modo in cui interpretiamo gli uomini nel marketing e l'impegno a donare 1 milione di dollari all'anno per i prossimi 3 anni alle org che aiutano uomini e ragazzi a raggiungere il loro meglio personale.
- Gillette (@Gillette) 15 gennaio 2019
Ma i commentatori accesi hanno sottolineato che, se tutto va come previsto, l'aggiunta potrebbe renderli più soldi di quelli che donano.
hai detto la stessa cosa di Nike dopo l'accordo di Kaepernick. Faranno di meglio dopo questo
- Do not Worry (@Thereisaproblem) 15 gennaio 2019