L'elusiva sneaker Air Mag è una delle più ricercate del marchio
Nike ha scoperto un nuovo modo per proteggere i propri clienti dall'acquisto di scarpe contraffatte e prevede la collaborazione con uno dei più grandi rivenditori online al mondo.
Bloomberg ha annunciato che Amazon.com Inc. avrà finalmente il via libera per vendere le sneaker Nike direttamente tramite la sua piattaforma di registro del marchio progettata per mantenere le scarpe da tennis finte fuori dal sito. Questo rafforzato processo di vendita assicurerà che le contraffazioni non vengano negoziate attraverso terze parti nel competitivo mercato online.
Prima di questo, la società sportiva dell'Oregon non ha permesso ad Amazon di vendere le sue scarpe anche se la loro competizione principale, tra cui Adidas e Under Armour, avevano entrambi vetrine dedicate sul sito di vendita al dettaglio. Con la pressione dei knock-off dodgy che si fanno strada nelle mani dei clienti in crescita, Nike si è finalmente impegnata a presidiare le sue vendite online in modo più aggressivo.
Questa mossa non è necessariamente una cosa negativa dato che potrebbe aprire un nuovo segmento di mercato online al colosso dello sportswear. E almeno in Australia, ciò potrebbe significare un accesso ancora maggiore a sneaker esclusive difficili da trovare o raramente rifornite. La parola chiave qui è il 'cliente millenario', quelli che fanno la maggior parte della loro terapia al dettaglio via web di un negozio di mattoni e malta.
Il già citato programma di registro del marchio è abbastanza intuitivo in quanto si basa su un sistema chiamato "machine learning". Questa piattaforma può segnalare violazioni e far rimuovere automaticamente dal sito le merci contraffatte. Alla fine Amazon vedrà la tecnologia spostarsi a un punto in cui è in grado di rilevare e rimuovere i knock-off ancor prima di essere pubblicati sul sito.
Abbiamo ancora paura? Come consumatore, probabilmente non dovresti esserlo. Amazon arriva ufficialmente in Australia nel 2018 per scuotere il panorama del retail.