Cosa esisteva prima del big bang? Se un albero cade nel bosco e nessuno 'Instagram', è successo davvero? Tom Cruise è uno scientologist? Se un hotel non lascia liberi gli "influencer", andrà in malora?
Le risposte a molte delle domande più profonde della vita potrebbero non avere mai risposta. La domanda su come i resort di lusso dovrebbero occuparsi della nuova classe di venditori ambulanti di marchi noti come modelli di instagram, tuttavia, sta lentamente diventando chiara. Dovranno diventare più perspicaci (ma non rifiutare del tutto la mania).
La tendenza: Influencer come Erik Conover, Alexis Ren, Pia Muehlenbeck e Jay Alvarrez si sono guadagnati da vivere su Instagram e Youtube, sfruttando la loro popolarità sui social media per viaggiare in tutto il mondo con stile. Il problema: sebbene gli influenti elite di questo calibro siano di solito invitati personalmente dai marchi di hotel, secondo L'Atlantico, "Un assalto di sconosciuti meno conosciuti ha lasciato gli hotel a fare i conti con un diluvio di richieste di vacanze pagate interamente in cambio di alcuni post sui social media".
Kate Jones, responsabile marketing e comunicazione presso il Dusit Thani, un resort a cinque stelle nelle Maldive, ha detto L'Atlantico che il suo hotel riceve almeno sei richieste da parte di influencer omonimi al giorno, in genere attraverso il messaggio diretto di Instagram.
"La gente dice che voglio venire alle Maldive per 10 giorni e fare due post su Instagram per piacere a 2000 follower".
E anche quando hanno più follower, "10 diverse foto di bikini al giorno sulla spiaggia sono perfette per (una) compagnia di bikini ... Ma non puoi nemmeno dire dove è stata scattata. Potrebbe essere ovunque nelle Maldive. "Altri, ha sottolineato, inviano email vaghe su una sola riga, come" Voglio collaborare con te ", senza ulteriori spiegazioni, e solo il 10% delle richieste che riceve valgono la pena di investigare.
così follemente felice di essere di nuovo ai tropici @slsbahamar #slsbahamar #worldofsbe
Un post condiviso da Alexis Ren (@alexisren) l'8 aprile 2018 alle 7:54 PDT
Alcuni hotel sono addirittura arrivati al punto di bandire le star dei social media dalle loro strutture. Questo famoso evento è accaduto in Irlanda all'inizio di quest'anno, quando il proprietario di un hotel boutique ha scritto una lettera aperta a un ragazzo di 22 anni chiedendo un soggiorno gratuito di cinque giorni in cambio della presentazione dell'hotel in uno dei suoi video.
"Se ti lascio stare in cambio di un servizio in un video, chi pagherà lo staff che si occupa di te?"
"Chi pagherà le donne delle pulizie che puliscono la tua stanza? ... Chi pagherà la luce e il calore che usi durante il tuo soggiorno? Forse dovrei dire al mio staff che saranno presenti nel tuo video anziché ricevere il pagamento per il lavoro svolto mentre sei in residenza? ", Ha scritto su Facebook. Il suo post è diventato virale, polarizzando l'opinione pubblica. Alcuni hanno preso la parte del blogger.
Mentre altri si sono bloccati per l'hotel.
Questo scambio tradisce lo stesso equivoco dello scambio di valori evidente nella situazione alberghiera delle Maldive di Kate Jones. Pensaci: Instagram ha 800 milioni di utenti attivi mensilmente (e conteggi), che sono molto più ricettivi alle raccomandazioni di influencer e idoli che non alla pubblicità su TV, radio o persino il lato dei loro newsfeed, consentendo agli hotel di mercato per un nuovo pubblico in modo autentico.
La maggior parte degli hotel lo riconosce, spiegando che il vero problema è "Determinare come lavorare con loro e gestire le loro richieste" (L'Atlantico). E l'errore da parte degli influenzatori amatoriali sta sovrastimando il valore che portano in un hotel o stabilimento, il che significa che devono essere più selettivi o, per lo meno, mettere un po 'più in considerazione nel loro campo.