Nel mondo odierno di moda veloce e tendenze fugaci, l'autenticità è qualcosa bramato e bramato da molti. Quando il design del prodotto autentico è il risultato di una collaborazione intelligente e creativa? Bene, sei su un vincitore.
Inserisci G-Star RAW Research con Aitor Throup. Il mese scorso, per la prima volta in assoluto, il marchio olandese di denim G-Star RAW ha partecipato alla settimana della moda maschile di Parigi per presentare la sua capsule collection più innovativa e di tendenza, realizzata in collaborazione con l'artista progressista, designer e direttore creativo Aitor Throup.
Throup, originaria di Buenos Aires, ha intrapreso una carriera accattivante, prima come consulente creativo per il marchio britannico di calcio Umbro, seguito da Creative Direction per gli atti musicali Kasabian e Damon Albarn di Blur, portandolo a presentare la sua propria linea di prodotti "New Object Research" in 2013.
Un anno e più riconoscimenti in seguito, Throup è stata nominata Creative Consultant presso G-Star. Dopo essersi avvicinato ad Aitor alcuni anni fa, lo stilista è volato nel quartier generale di G-Star ad Amsterdam per scoprire una connessione creativa istantanea con il marchio. "Ho visto solo un profondo interesse per il design del prodotto sia attraverso i loro capi che attraverso le loro collaborazioni di prodotto", ha detto Throup a D'Marge. "Lavorano oltre la moda e più nel design del prodotto, ma lavorano anche più artisticamente in modo espressivo ... superando il valore della moda indagando più a fondo nel design del prodotto e nell'arte stessa".
G-Star RAW Research è nata dal laboratorio di innovazione interna di G-Star, uno spazio incentrato sulla sperimentazione del nuovo design attraverso il contrasto tra tradizione e innovazione. "Volevamo solo creare un luogo in cui siamo stati in grado di immaginare, ricercare e sviluppare prodotti che non fossero necessariamente guidati dal commercio o informati dalla società o dal marchio ... un luogo in cui eravamo in grado di correre rischi", ha affermato Throup..
Questo processo di esplorazione, curiosità e sperimentazione con il denim ha portato a due stati polari opposti nella vita del denim.
Da un estremo: denim rigido, non trattato, grezzo, e dall'altro: denim bianco sbiancato dove rimane solo un pizzico di indaco.
Il lavoro di Aitor con G-Star era originariamente destinato a formare solo parte di una collezione più ampia, integrata e venduta attraverso la normale distribuzione, ma fu intrapresa una diversa direzione. "Quando ci siamo presentati per la prima volta, la collezione di prototipi era così pulita, negli stessi tessuti e sembrava davvero bellissima." Solo allora Aitor e G-Star hanno deciso di consentire ai prototipi di formare l'intera collezione.
La collezione di 20 pezzi è visivamente piuttosto sorprendente e comprende versioni sbiancate dei jeans e dei bomber conici iconici 3D di G-Star, una giacca che può essere tolta ma che rimane attaccata al corpo attraverso un innovativo sistema di strapping.
"Penso che la collezione sia fantastica quando si indossa tutto insieme, facendo una dichiarazione davvero chiara", ha detto. "Ho anche indossato il denim scuro con il nero e poi il denim leggero con il bianco. Ma di nuovo ho anche indossato abiti completamente neri con un semplice tocco di denim bianco: funziona e basta. "
G-Star ha guadagnato una reputazione nel corso degli anni per questo look disinvolto e senza fronzoli.
È d'aiuto che il marchio olandese sia stato tra i primi a proporre il denim grezzo come una dichiarazione di stile, introducendo il concetto nella propria collezione quando altre etichette in denim si sono concentrate esclusivamente su una moltitudine di lavaggi e materiali curati. "Se hai sviluppi interessanti e unici, forme e oggetti che hai progettato pensando al denim, allora il modo migliore, più pulito e più puro per metterli in mostra è senza alcun trattamento - allo stato grezzo - in modo che possa invecchiare e crescere con tu », dice Aitor.
Quindi Throup considera la determinazione di G-Star a deviare dallo status quo una forma di innovazione? "L'innovazione è una parola molto carica che può essere associata a migliorare qualcosa e renderla migliore di quella precedente, ma siamo più interessati alla ricerca, all'esplorazione, al sogno e all'immaginare cosa è nuovo, cosa può essere fatto in modo diverso, e attraverso questo inciampi sull'innovazione ".
Ciò che è chiaramente importante per la creatività di 36 anni è il concetto di creazione collaborativa. "Lavorare in modo collaborativo mi ha permesso di esprimermi al massimo, sia che lavori con diverse aziende, sia all'interno del mio studio, questo è ciò che mi permette di pensare in grande, raggiungere più grande e raggiungere un posto più eccitante di quello che normalmente faresti. Imparare a lavorare con le persone è fondamentale per questa evoluzione. "
Ci si può aspettare di vedere la capsule collection di Aitor's G-Star RAW Research in alcuni concept store in tutto il mondo da metà novembre di quest'anno.