Le immagini falliche dei cactus. L'estetica minimal di Instagram completa di rosa tenue e grigi. Questo non è il solito sito di e-commerce per il caffè scrub: questa è l'ultima idea da un milione di dollari che è stata valutata 200 milioni di dollari dopo il lancio di tre mesi e mezzo fa.
Hims è il nuovo marchio di disfunzione erettile diretto al consumatore e marchio di perdita di capelli dedicato all'uomo del millennio. Dal debutto online il 1 ° novembre dello scorso anno, la startup del benessere maschile è riuscita a trasferire 10 milioni di dollari di prodotti mentre ha raccolto 40 milioni di dollari in più da parte dei venture capitalist.
Secondo Cablata addetti ai lavori, quel nuovo round ora stima Hims a US $ 200 milioni - non inclusivo del finanziamento iniziale che aveva ricevuto.
La cosa interessante è tuttavia l'ascesa meteorica del marchio al di sopra della concorrenza esistente, un risultato del suo approccio unico al marketing di due dei più temuti ostacoli della vita degli uomini: perdere i capelli e un pene che non funziona.
Hims ha apparentemente trasformato queste due nozioni tradizionalmente serie in un concetto millenario semplificato di avere una risposta per tutto, cioè "chill dude, c'è una pillola per quello". E sta funzionando.
Questo è un bell'esempio del marchio millenario di oggi e le sue massicce cifre di vendita rivelano che sta risuonando tra gli uomini più trendy di oggi.
Andrew Dudum, 29 anni, è l'imprenditore dietro a Hims Compagnia veloce l'anno scorso che l'idea gli era arrivata naturalmente.
"Queste sono tutte questioni alle quali io e i miei amici abbiamo pensato o avuto difficoltà ad un certo punto della nostra vita", ha detto. "Inevitabilmente, quello che succede è che Google cerca davvero cose spaventose alle 3:00 ei risultati sono o prodotti WebMD o prodotti a base di serpenti".
La popolarità di Hims segue le orme di marchi diretti al consumatore come lo scrub al caffè di Frank Body, i materassi di Casper e gli occhiali online di Warby Parker. La comunanza di fondo tra questi marchi esperti di social media è la loro capacità di dare una svolta strana o bizzarra alle necessità tradizionalmente mondane della vita.
Gli Hims hanno sfruttato questa nozione rendendo fredde le millenarie insicurezze maschili e non sono le sole. C'è anche la società Keeps che è una startup incentrata sulla perdita dei capelli e Roman che si occupa della disfunzione erettile.
Mentre gli ultimi due hanno avuto successo con i finanziamenti di venture capital, Hims sembra diventare un serio favorito nello spazio grazie al suo messaggio di marchio ribelle che dice agli uomini sul sito che calvizie e disfunzione erettile sono "opzionali" e "Prevenzione". Più efficace della negazione ".
Inoltre c'è anche questo messaggio profondo dal loro sito.
"Se stai bene ti sentirai bene, ti sentirai bene, giocherai bene, giochi bene, paghi bene, vivi bene, vivi bene, muori bene".
Benvenuti nel futuro della cura personale degli uomini, un mercato che dovrebbe raggiungere $ 166 miliardi entro il 2022.