Audemars Piguet ha rotto gli schemi quando ha debuttato nel mondo il primo orologio sportivo di lusso nel 1972. Ora, con il Royal Oak ei suoi discendenti saldamente incastonati nella hall of fame di orologeria, l'orologiaio svizzero è ancora una volta scosso dagli standard del settore.
Alla fiera SIHH 2018 di Ginevra, Audemars Piguet ha annunciato l'intenzione di avviare un'attività di seconda mano quest'anno. La mossa segna una rottura audace dalla tradizione del settore, che ha a lungo evitato il mercato di rivendita per timore di diluire l'esclusività del marchio e rende la società il primo orologiaio di lusso di spicco ad abbracciare il mercato in crescita per gli orologi premium usati.
Gli orologi del marchio hanno abbellito i polsi di tutti, dalle star del rap ai reali
"Di seconda mano è la prossima grande cosa nel settore dell'orologeria", ha detto a Reuters l'amministratore delegato Francois-Henry Bennahmias durante un'intervista alla fiera.
Gli orologiai hanno faticato a contendersi con un crollo delle vendite in tutto il settore e la rapida espansione del mercato dell'usato di lusso (alimentato in gran parte da piattaforme online come Chrono24 e The RealReal) negli ultimi anni. E così, dopo una lunga pratica di lasciare il "lavoro sporco" della rivendita ai rivenditori di terze parti, i marchi si preparano a fare il tuffo nello stesso spazio usato.
"Al momento, negli orologi, lasciamo quello che io chiamo il" lato oscuro "per gestire la domanda di pezzi usati", ha continuato Bennahmias. "Chiunque tranne i marchi (sta vendendo di seconda mano) - è un'aberrazione a livello commerciale".
Egli stima che il business usato potrebbe essere da 10 a 20 volte la dimensione del mercato per i nuovi orologi. Oltre ai vantaggi finanziari, la vendita interna delle rivendite consentirebbe a Audemars Piguet di mantenere un maggiore controllo sui propri prodotti durante tutto il loro ciclo di vita.
Non è l'unico marchio che contempla l'ingresso in questo nuovo mondo coraggioso. Jean-Claude Biver, responsabile dei marchi di orologi LVMH TAG Heuer, Hublot e Zenith, ha dichiarato che sta pensando di entrare nel mercato. H.Moser & Cie e MB & F hanno anche mostrato interesse ad esplorare il commercio di rivendita.
"È importante controllare la vendita di orologi usati per proteggere i proprietari e il valore degli orologi già presenti sul mercato, tenendo a bada il mercato grigio", ha detto a Reuters il capo di H.Moser & Cie, Edouard Meylan..
Audemars Piguet ha riferito di aver condotto un test in un negozio a Ginevra fino ad ora, con l'intenzione di estendere l'attività ad altri punti vendita in Svizzera entro la fine dell'anno. Se le prove iniziali avranno successo, il marchio distribuirà l'operazione negli Stati Uniti e in Giappone.
"Stiamo assistendo a un cambiamento sociale e culturale che ci costringe a pensare a come sarà il business tra cinque o dieci anni", ha detto Bennahmias. "Il tempo vola, dobbiamo stare attenti."