Sta per diventare più facile emulare i tuoi influenzatori di stile preferiti
Instagram è pieno di ispirazione stilistica. I marchi di vendita al dettaglio, i fashion blogger e altri influenzatori servono un flusso infinito di look invidiabili nel servizio di condivisione delle foto e li mangiamo. Con un nuovo aggiornamento, attualmente in fase di test, potrebbe diventare ancora più semplice copiare i look che ami.
Instagram ha stretto una partnership con 20 marchi per testare tag fotografici acquistabili con utenti iOS negli Stati Uniti. I rivenditori possono taggare i prodotti nelle loro immagini, proprio come si taggano gli amici. Colpire "Tocca per visualizzare i prodotti" rivela ulteriori informazioni su una pagina dei dettagli in-app, compreso il prezzo di un prodotto, la descrizione e altre foto. Toccando "Acquista ora" si accede al sito Web del rivenditore per acquistare l'articolo.
Cablata riporta che l'esperimento di Instagram con lo shopping in-app arriva dopo che Pinterest ha lanciato un discreto pulsante di acquisto. Altre reti, tra cui Facebook e Twitter, hanno testato pulsanti simili. Instagram spera che la sua attenzione per le immagini lo rendano un candidato migliore per la scoperta e l'acquisto di nuovi prodotti rispetto ai suoi concorrenti.
"Forse non sai nemmeno che stai cercando su Instagram, ma stai consumando un feed che include i tuoi amici, la tua famiglia, i tuoi interessi", ha detto Vishal Shah, il responsabile della società di business e prodotti pubblicitari Cablata. "Questo, combinato con un feed altamente visivo, si presta molto bene alla scoperta."
Instagram non sta prendendo un taglio di acquisti, ma ha in programma di monetizzare il prodotto in un secondo momento, consentendo ai marchi di pagare per mostrare le proprie foto acquistabili agli utenti che non le seguono. La società prevede inoltre di aggiungere una funzione "Salva" in modo che gli utenti che non sono disposti ad acquistare su impulso possano aggiungere segnalibri ai prodotti mentre cercano una visualizzazione successiva.
I tag Shoppable sono attualmente testati con 20 marchi importanti, tra cui Kate Spade, Warby Parker, Coach, Hollister, Levi's, Michael Kors, JackThreads e J.Crew. Storicamente, gli acquisti in-app non hanno funzionato bene sui social media, ma Instagram ne trarrà vantaggio anche se i nuovi tag non incentivano molto gli acquisti.
"Alla fine della giornata", afferma Jason Goldberg, vicepresidente del commercio presso la società di marketing digitale Razorfish, "la grande vittoria per Instagram è che ottengono alcuni dei contenuti della loro piattaforma per essere molto più strutturati con le informazioni sui prodotti e possono iniziare raccogliendo dati sull'intenzione d'acquisto molto più granulari sul suo pubblico ".
In altre parole, anche se non fai molti acquisti con i tag shoppable, aiutano gli annunci target su Instagram in modo più efficace e, a loro volta, aumentano i guadagni di entrate per l'azienda.
Dai un'occhiata ai tag fotografici shoppable di Instagram in azione nel video qui sotto.