L'etichetta italiana di abbigliamento maschile ha impiegato un anno intero di progettazione e preparazione per questo giorno, ma sembra che abbia dato i suoi frutti. Brioni ha aperto le porte al suo flagship store drasticamente rinnovato sull'etichetta Rue Saint-Honoré di Parigi con l'aiuto del designer David Chipperfield.
Il design fresco si allinea con Justin O'Shea, che scuote il marchio e spinge l'idea di una "galleria di vestiti" e un "punto di destinazione". I criteri di progettazione richiesero a Chipperfield di creare un concept di negozio che fondesse le radici romane del marchio e il patrimonio sartoriale con la visione futura di O'Shea.