Ognuno prende in giro Crocs, ma il loro reddito dimostra che lo scherzo è su di noi

Il marchio di calzature più diviso nella storia recente, Crocs è un prodotto che ami o odi. Sfortunatamente per gli appassionati, il 90% della popolazione umana li odia.

Sono stati inclusi nell'elenco delle 50 peggiori invenzioni di Time Magazine. Hanno ispirato Jon Wilde a dire: "I ragazzi che li indossano probabilmente sono brave, persone oneste, eccetto ... hanno fatto un grosso errore, e dovrebbero essere ricordati, ripetutamente".

Le critiche continuano.

Infuriati dal tentativo di Crocs di rebrand i loro zoccoli di schiuma cigolante come qualcosa di "così poco cool che è bello" (a la Le brutte scarpe da ginnastica di Balenciaga e Supreme volutamente sopra il top logo) I Hate Crocs ha detto: "La strategia ora sembra essere una sorta di riconoscimento tacito della loro schifosa combinazione con tentativi ironici di alta moda".

Ma a quanto pare, il 10% non alla moda della popolazione che come Crocs ei dirigenti della compagnia più ridicola della storia avranno l'ultima risata, perché Crocs è in realtà un business folle e redditizio, girando US $ 1,023 miliardi l'anno scorso da solo.

Nel loro ultimo rapporto finanziario, Andrew Rees, Presidente e Amministratore delegato di Crocs, ha dichiarato: "Abbiamo avuto un ottimo trimestre finale dell'anno, che ci ha permesso di soddisfare o superare le nostre entrate e la guida al margine lordo per il quarto trimestre consecutivo ... ci siamo concentrati sui nostri obiettivi strategici: semplificare la nostra attività per ridurre i costi, migliorare la qualità dei nostri ricavi e posizionarci per generare una crescita sostenibile e redditizia. "

"Guardando al 2018", ha continuato, "la nostra collezione Primavera / Estate è stata ben accolta. Prevediamo che la crescita moderata del commercio elettronico a due cifre sia all'ingrosso che a due cifre sia compensata dalla perdita di entrate al dettaglio associate alle riduzioni del negozio ... (così come) continui guadagni sui margini lordi e completamento del nostro piano di riduzione delle SGAV. "

"Questo pone le basi per generare una crescita della linea superiore nel 2019 e, in ultima analisi, fornire margini EBIT a due cifre".

Ripartito in cifre, i più recenti ricavi del quarto trimestre di Crocs sono stati $ 199,1 milioni, in crescita del 6,2% rispetto al quarto trimestre del 2016, o del 3,8% a valuta costante. Inoltre, è stata raggiunta la crescita della linea e le attività di commercio all'ingrosso e di e-commerce Crocs sono cresciute a tassi a due cifre.

Ciò ha comportato un aumento del margine lordo del 45,4% -340 punti base rispetto al quarto trimestre dell'anno precedente e perdite da operazioni di soli $ 30,4 milioni, il 23,7% in più rispetto alle perdite del quarto trimestre 2016 di $ 39,8 milioni.

Sebbene le statistiche non siano ancora disponibili per il 2018, il rapporto è ottimistico, prevedendo un aumento del margine lordo di circa 70-100 punti base rispetto al margine lordo del 2017 del 50,5%.